personal brand groeistrategieën

Personal branding is geen doel op zich. Eerder is al duidelijk gemaakt dat jouw mogelijke doelstellingen van personal branding kunnen zijn: een leider willen worden, focus aan willen brengen in de dingen die je doet, een top of mind status creëren, een hoger salaris verdienen of je herkenbaarheid vergroten. Nu is het dan ook van belang dat je deze doelstelling relateert aan je personal branding doelstellingen. Het primaire doel van personal branding is het verwerven of versterken van je positie op basis van je onderscheidende waarde.

Om deze sterke positie in te nemen is het van belang om te kijken wat je huidige personal brand is. Daarnaast kun je kijken welke functie je bekleed, binnen welke organisatie of markt je actief bent en welke producten en diensten je aanbiedt.

Een manier om naar je personal brand versterkingsdoelstellingen te kijken is met behulp van de groeimatrix van Ansoff. Het model is ontwikkeld om de groeistrategie voor bedrijven te bepalen. Ruud Boer past het model toe voor de merk-ontwikkeling van bedrijven. Wij zien er waardevolle toepassingsmogelijkheden mee om de groei en versterkings doelstellingen van je personal brand mee in kaart te brengen.

personal brand: herpositionering
Je doet de dingen die je leuk vindt en waar je goed in bent. Je werkt binnen een organisatie of binnen een markt waar je het prima naar je zin hebt. Je levert producten of diensten waar anderen en jijzelf tevreden over zijn. En toch kan het zijn dat je niet tevreden bent over de positie die je inneemt. Je wilt bijvoorbeeld beter gewaardeerd worden in materiële of immateriële zin. Of je wilt dat je vanuit je huidige functie vaker betrokken wordt bij strategische vraagstukken van de organisatie. In deze gevallen is sprake van een herpositionering van jouw personal brand. Het beeld dat anderen van jouw hebben al dan niet ten opzichte van je collega’s of concurrenten moet anders worden. Het herpositioneren van je personal is de makkelijkste en meest voorkomende doelstelling van personal branding. Je blijft namelijk doen wat je doet maar zorgt ervoor dat hier anders naar gekeken wordt en dat de dingen die je doet anders beleefd worden door de mensen in jouw omgeving. De inspanning die je moet leveren zit vooral in het ‘ontwikkelen’ van een sterke personal brand. Maar het kan ook zijn dat je je personal brand nog niet expliciet geformuleerd hebt. Dat je je eigenlijk afvraagt hoe het komt dat je gekomen bent op de plek waar je nu bent. Om je herpositionering dan optimaal vorm te geven is het waardevol om het ‘ontdek en ontwikkel’ proces te doorlopen.

personal brand: rebranding
Als je je niet gelukkig voelt in de rol die je vervult of de taken of verantwoordelijkheden die je krijgt toebedeeld zul je geen sterke positie in kunnen nemen. Je presteert niet optimaal en je beoordeling valt waarschijnlijk ook tegen. Je werkt heel hard en toch leidt dit niet tot het gewenste resultaat. Als je nog even zo door gaat zit je nog met een burn out thuis. En dat voor iemand van jouw leeftijd. Tijd voor een rebranding van je personal brand. Of het nu komt door je omgeving of door de verkeerde inschatting van je eigen kernwaarden en talenten, het is duidelijk dat je personal brand niet aansluit bij je identiteit en daar heeft niemand wat aan. Het rebranden van je personal brand is geen gemakkelijke opgaven maar het veel energie in je vrijmaken. Je gaat namelijk opzoek naar de dingen waar je echt gelukkig van wordt en waar je echt goed in bent. De activiteiten die je moet ontplooien richten zich in eerste instantie op het ontdekken en ontwerpen van jouw personal brand. Daarna is het zaak om invulling te geven aan jouw personal brand. Om trouw te zijn aan jezelf en jezelf waar te maken.

personal brand: versterking
Je wilt groeien, of innoveren. Je wilt nieuwe dingen doen of de dingen die je al deed nu in een andere omgeving gaan doen. Je wilt misschien carrière maken. Je baas verlaat de organisatie en jij ziet je kans schoon. Of je ziet een interessante vacature bij een andere organisatie wat voor jouw een mooie stap in je loopbaan is. Maar je wilt gebruik maken van de sterke positie die je de afgelopen jaren verworven hebt. Je hebt een sterke personal brand opgebouwd en wilt gebruik maken van je netwerk, je eraring, de behaalde resultaten om deze verder te versterken.

personal brand: introductie
Je wilt het roer omgooien. Je hebt jaren lang een functie vervult of misschien wel een rol gespeeld en bent er nu klaar mee. Nu is het tijd om dat gene te gaan doen waar je altijd al van gedroomd hebt. Dat hoeft niet per se het schrijven van kinderboeken, of het beginnen van een café of hotel in Frankrijk te zijn. Het kan ook minder extreem, maar er is wel sprake van de introductie van jouw nieuwe personal brand. Mensen hebben jouw nog niet gezien zoals je echt bent en je hebt ook nog niet de dingen gedaan op een manier zoals je dat echt zou willen doen. Het spreekt voor zich dat deze strategische keuze de meeste impact op je leven zal hebben. Naast een dosis lef, het volgen van je intuïtie zal een personal marketing plan je kunnen helpen voor de introductie van de ware jij.