Personal branding via Hyves

Hyves

Hyves is opgericht in oktober 2004 door drie Nederlanders: Floris Rost van Tonningen, Raymond Spanjer en Koen Kam. Hyves telt medio 2008 ruim 6,5 miljoen leden waarvan 5 miljoen Nederlanders. De gemiddelde leeftijd is op dat moment 27 jaar. Hyves is in 2008 één van de drukst bezochte website van Nederland, samen met Google. In totaal bezoeken miljoenen mensen elke maand miljarden Hyves pagina’s.

Hyves is gratis, maar ken ook één dienst die geld kost: het Goldmembership. Hiermee krijg je enkele honderden extra smilies en statistieken wie je pagina allemaal bekeken heeft en wie bijvoorbeeld naar welke foto’s heeft gekeken. Ook krijg je extra mogelijkheden je profiel te pimpen, bijvoorbeeld specifiek voor bepaalde personen of groepen. Dus je profiel kan een andere uitstraling hebben voor je collega’s dan voor je geliefde. Tevens is je eigen homepage dan banner vrij.

Profiel

Hyves is, in tegenstelling tot Linkedin en Xing, gericht op privé netwerken en contact onderhouden met vrienden. Belangrijk om hierbij niet te vergeten dat hoewel Hyves een privé social networksite is, het ook veel gebruikt wordt door collega’s en (toekomstig) werkgevers om je te controleren.

Een Hyves profiel is opgebouwd uit zeer veel persoonlijke informatie, van je naam, je geboorte datum tot je relatie status en je religieuze voorkeur. Ook kan je aangeven welke scholen je hebt gezeten, aan welke HBO’s of universiteiten je hebt gestudeerd en bij welke werkgevers je hebt gewerkt. Echter biedt Hyves je niet de mogelijkheid om specifieker te zijn in wat bijvoorbeeld je functie bij een bedrijf is geweest of welke opleiding je hebt gedaan.

Verder biedt Hyves zeel veel mogelijkheden om je te profileren als jezelf, met je passies, je sporten, je boeken, je films, je merken, je eten, je tv programma’s en je helden. Dit alles geeft natuurlijk weer wie je bent en hoe je in het leven staat.

Bij het opbouwen van een Hyves profiel is het verstandig gewoon jezelf te zijn. Als je niet veel om merken geeft, geef je geen merken in. Als je niet sport, geen sporten. Authenticiteit is het grootste goed in online personal branding en ook hier geldt dat je gewoon optimaal jezelf moet zijn.

Ook Hyves kent de mogelijkheid een profielfoto toe te voegen, waar je natuurlijk gebruik van moet maken. Immers, your face is your brand bij online personal branding. Slechts weinig mensen gebruiken dezelfde foto bij Hyves en bij Linkedin of Xing. Dat is logisch aangezien de reden om lid te worden doorgaans ook anders is en Hyves privé geörienteerd is. Het is wel belangrijk om in het achterhoofd te houden dat ook deze foto bekeken zal worden door zakenrelaties, potentiële werkgevers en collega’s. Dat wil niet zeggen dat je niet jezelf moet zijn, maar je wel moet bedenken dat dit mogelijk de enige foto is die men ziet en je je af moet vragen welk beeld van jouw persoon deze foto oproept.

<!– @page { size: 21cm 29.7cm; margin: 2cm } P { margin-bottom: 0.21cm } –>

evens kan je je profiel pimpen. Hiermee kan je je profiel allerlei kleurtjes en tekens meegeven. Van hartjes tot katten, maar ook foto’s van jezelf op de achtergrond. Dit is ook een manier om jezelf te laten zien en jezelf te profileren. In Hyves kan je zeer goed laten zien door je passies en interesses in verschillende onderdelen naar voren te laten komen.

Als je van Gothic metal houdt lijkt een zwarte achtergrond voor de hand te liggen en in de TIPS (je persoonlijke advertenties) staat waarschijnlijk een link naar Summer of Darkness of Masters of Rock. Als motorrijden je passie is heeft je profielpagina waarschijnlijk motoren op de achtergrond, kan je profielfoto er één zijn van jou op de motor en ben je lid van verschillen motorhyves.

Wanneer je ervan droomt om ooit in Portugal te gaan wonen ben je waarschijnlijk lid van de Portugese taal- en cultuur hyve, de portugal hyve en misschien de Lissabon Hyve. Je kan zelfs overwegen om een deel van je profiel in het Portugees te doen en zouden je achtergrondkleuren die van de Portugese vlag (rood en groen) kunnen zijn.

Privacy

Hyves biedt haar gebruikers de mogelijkheid je profiel af te schermen. Je kan er voor kiezen om je hele profiel af te schermen of delen van je profiel. Zo kan je delen van je algemene profiel (naam, telefoonnummer, e-mail adres, etc) afschermen. Datzelfde geldt voor je krabbels, foto’s, tikken, buzz, blog en wie-wat-waar. Wat elk van deze zaken inhoud komen we later nog op terug. Je kan ook bepaalde hyvers blocken op je Hyve.

Bij het afschermen geldt dat je kan kiezen voor wie je het zichtbaar maakt. Voor alle hyvers, voor vrienden en vrienden van vrienden, voor alleen vrienden of voor niemand.

Voor het afschermen van het profiel geldt wederom dat je moet doen waar jij je prettig bij voelt, ook dit geeft een stukje persoonlijkheid weer. Als je bijvoorbeeld claimt heel erg open en een netwerker te zijn en je profiel is volledig afgeschermd spreekt dat elkaar natuurlijk tegen.

Soms kan het verstandig zijn om bijvoorbeeld je krabbels af te schermen voor niet vrienden. Dit omdat je zelf weinig invloed hebt op je krabbels (behalve dat je ze kan verwijderen) en vrienden hier soms leuke dingen in kunnen zetten die verkeerd geïnterpreteerd kunnen worden door derden. Nu is interpretatie van alles op een profiel altijd lastig. Immers, iemand wiens eerste 10 krabbels gaan over ‘een biertje drinken’ kan gezien worden als een lapzwans die niet echt gemotiveerd is om te werken, maar ook als een hele gezellige nieuwe collega.

Bij je foto’s kan je verschillende groepen aanmaken. Standaard heeft Hyves de groepen: voor vrienden, voor vrienden van vrienden en voor iedereen. Hoewel een plaatje vaak 1.000 woorden spreekt, verteld een foto zelden het hele verhaal. Toch is een aantal foto’s openbaar zetten (voor iedereen) vaak slim. Het toont namelijk dat je bent wie je zegt te zijn en dat jij ook echt die persoon in de foto bent, doordat je foto’s van jezelf in meerdere locaties hebt. Kinderen, zo blijkt uit onderzoek, gebruiken dit doorgaans als één manier om kinderlokkers te onderscheiden van andere kinderen. Als je niet meer dan één of twee foto’s van jezelf online hebt heerst er bij hen een natuurlijk wantrouwen, zo blijkt uit onderzoek. Wanneer je je oncomfortabel voelt als je baas b.v. foto’s van je in bikini ziet moet je deze uiteraard in de ‘voor vrienden’ groep plaatsen. Of in zijn geheel niet, want mocht je de baan krijgen is het ook niet geheel onlogisch om met je collega’s, en je baas, vrienden te worden.

Connecten

Aangezien Hyves een vrienden netwerk is en je dus ‘vrienden wordt’ met iemand, is de drang om zoveel mogelijk connecties toe te voegen veel lager dan op bijvoorbeeld Linkedin of Xing. Hyves heeft voor niet goldmembers ook limieten aan het aantal vrienden, te weten 1.000. Goldmembers kunnen tot 1500 vrienden gaan, maar de 10.000 connecties die iemand in Linkedin kan hebben is dus technisch niet mogelijk. Hoewel Hyves wel uitzonderingen maakt in ’schrijnende gevallen’ zoals bij politici (Premier Jan Peter Balkenende heeft medio 2008 140.000 vrienden), artiesten en andere BH’ers (Hyvende Bekende Nederlanders).

De term ‘vriend’ is voor veel Hyvers een rekbaar begrip. Door de vervaging van werk en privé in sommige sectoren zie je bijvoorbeeld dat het ook steeds normaler wordt om zakenrelaties met wie je goed contact hebt toe te voegen als ‘vriend’.

De vraag: zijn collega’s ook vrienden? Is altijd een heikel punt. Bij grote organisaties is het uiteraard niet logisch om te proberen elke collega als vriend toe te voegen, al is het maar vanwege de limiet van 1.000 vrienden. Maar moet je naaste collega’s toevoegen als vrienden? Ook hiervoor geldt dat je moet doen wat je zelf prettig vindt. Belangrijk hierin is wel dat je je moet realiseren dat het niet accepteren van collega’s als vrienden ook een signaal naar hen afgeeft. Hoewel het afwijzen van een vriendenverzoek niet expliciet gemeld wordt in Hyves is het wel zo dat die persoon geen bevestiging krijgt en ook geen link ziet ontstaan. Bij collega’s met wie je veel samenwerkt kan dat vreemd overkomen en tot irritatie leiden. Het ego is immers een fragiel iets.

What’s on your mind & wie-wat-waar (www)

Hyves vraagt elke gebruiken een ‘what’s on your mind’ in te vullen. Dat is niet verplicht en updaten kan zo vaak als je zelf wilt. Hier kan je aangeven waar je op dit moment aan denkt, een indicatie van je ’state of mind’. Als je je profiel niet geheel afschermt is dit statement leesbaar voor iedereen die je profiel bekijkt, het is niet als los onderdeel af te schermen. Het is dus verstandig om na te denken wat je hier neer zet op bepaalde momenten. Zo kan het niet verstandig zijn om ‘mijn rot baas’ of ‘net terug van vakantie, alweer toe aan de volgende’ er neer te zetten als je aan het solliciteren bent.

De wie-wat-waar is vergelijkbaar met microbloggen van Twitter, waar over is geschreven in de paragraaf over bloggen. Wie-wat-waar (WWW) geeft je de mogelijkheid te zeggen wat je doet en waar. Hiervan kan je instellen wie het mogen zien en of mensen de geschiedenis van je WWW’s mag zien. Vanuit online personal branding oogpunt is dit geen echt belangrijk onderdeel binnen Hyves. Wanneer je via een dergelijk middel meer aan personal branding wil doen is Twitter hiervoor een geschikter medium.

Krabbels, tikken en de buzz

Hyves ken krabbels, tikken en een buzz. De Buzz is een overzicht van de laatste activiteiten die op je profiel zijn gebeurt en die jij bij anderen hebt gedaan. Zo staat er in met wie je vrienden bent geworden, op welke foto’s je hebt gereageerd en of je een tik hebt gekregen. De Buzz is standaard alleen zichtbaar voor vrienden, maar kan je aanzetten voor iedereen. De Buzz is meer een teken dat je actief bent op Hyves dan iets anders.

Tikken zijn korte berichten die je op iemands profiel kan achterlaten, zoals ‘Bas zwaait naar Tom’ of ‘Huub knijpt Bas’. Veelal flauwe opmerkingen die doorgaans meestal humoristisch bedoeld zijn.

Krabbels zijn berichtjes die je in iemands profiel kan achterlaten. Krabbels hebben relatief de meeste invloed op je online personal brand, als je deze zichtbaar laat voor de buitenwereld. Het gaat dan veelal niet om de krabbels die je zelf schrijft, maar die anderen in jouw profiel zetten. Indien immers ‘al’ je krabbels gaan over uitgaan zal dit van invloed zijn op je imago dat mensen die je niet kennen over je vormen. Dit kan, zoals eerder aangegeven, twee richtingen hebben. Oftewel geen serieuze medewerker oftewel een gezellige collega, afhankelijk van de persoon die het leest. Omdat je zelf weinig invloed hebt op de krabbels die in je profiel geplaatst worden, je kan ze verwijderen of laten staan, is het vaak verstandig om deze af te schermen voor de buitenwereld. Hoewel dit natuurlijk tegenstrijdig kan zijn met je personal brand als bijvoorbeeld openheid één van je merkwaarden is.

Foto’s

Foto’s zijn een zeer belangrijk onderdeel van personal branding binnen Hyves. Zoals al eerder aangegeven is het hebben van foto’s doorgaans een positief element. Een paar foto’s openbaar zetten voor iedereen geeft aan dat je daadwerkelijk bestaat en bent wie je zegt te zijn. Foto’s geven vertrouwen bij mensen en geeft dit digitale medium een socialer gevoel.

Alle foto’s openbaar zetten is meestal niet verstandig. Een plaatje zegt vaak meer dan 1.000 woorden, maar zonder de achtergrond kan het totaal verkeerd geïnterpreteerd worden. Daarom zijn de meeste foto’s enkel toegankelijk voor vrienden of soms voor vrienden van vrienden.

Groepen: de hyves

Hyves zijn groepen waar je lid van kan worden. In een Hyve kan je foto’s doorplaatsen van je eigen profielpagina die relevant zijn voor die Hyve. Ook kan je er polls starten, discussies op een forum aangaan en youtube video’s erop zetten.

Van hoeveel groepen je lid wilt worden ligt helemaal aan je eigen karakter. Zo is een ’social media maven’ (iemand die alles wil weten van de sociale media) als Polle de Maagt lid van enkele honderden hyves, waaronder de hyve voor mensen die lid willen zijn van zoveel mogelijk hyves. Lidmaatschap van dergelijke groepen geeft je interesse gebieden aan. Sommige groepen zijn professioneel geörienteerd, zoals de HRM hyve, de zelfstandigen hyve, de marketingfacts hyve of bedrijfshyves voor (oud) medewerkers. Anderen hebben een privé karakter, zoals hyves gerelateerd aan bands of tv persoonlijkheden en hyves rondom politieke partijen. Ook zijn er veel hyves voor hele specifieke ‘likes en dislikes’, zoals de ‘weg met maatje 36′ hyve tegen de ‘annorexia’ cultuur of de ‘muggen zijn kut!’ hyve van mensen die een oprecht grote hekel aan muggen hebben.

Door lid te zijn van bepaalde hyves zet je een beeld van jezelf neer. Ook hiervoor geldt wederom dat er geen goed of fout beeld is en dat je lid moet worden van de hyves waar je lid van wilt zijn. Als dat er geen zijn, zijn dat er geen. Als dat er meer dan 100 zijn, zijn dat er meer dan 100. Het is vooral belangrijk om niet te beredeneren welke hyve nu wel of niet goed is voor je online personal branding. Immers is ook hier wederom de interpretatie altijd op meerdere manieren mogelijk. Immers, iemand die enkel lid is van zakelijke hyves kan gezien worden als een heel saai iemand, maar ook als een heel serieus iemand.

Naast het feit dat de hyves waar je lid van bent iets zeggen over je, kan je je ook profileren binnen een hyve. Dat werkt vergelijkbaar met de groepen in Xing. Je kan hier vragen stellen en beantwoorden waardoor je een reputatie opbouwt. Bij Hyves kan je echter ook jezelf profileren door b.v. leuke gadgets in de hyve toe te voegen of foto’s te plaatsen. Zo zie je dat muziekfotografen bijvoorbeeld regelmatig foto’s doorplaatsen in de hyve van de desbetreffende band, waarbij op de foto hun ‘brandmerk’ is meegegeven. Hetzelfde geldt natuurlijk voor eigen gemaakte filmpjes die op youtube zijn gezet voor filmmakers.

Blog

Hyves biedt ook een blog mogelijkheid. De mogelijkheden die blogs bieden voor personal branding hebben we reeds besproken elders in dit boek. Wel biedt Hyves de mogelijkheid om je blog dat elders staat via een RSS feed te importeren. Op die manier is het dus niet nodig om op twee plekken een blog bij te houden en kan je je blog delen met anderen op je Hyve profiel pagina.